遊戲“她”時代來臨!女性遊戲市場大有可期

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如今,當你穿梭在大大小小的數字娛樂展會裡時,是否留意到,和你擦身而過的女性觀眾,數量比往年越來越多?而近年來不斷更新的行業白皮書,也在宣告這樣一個事實:當下的中國遊戲市場,男女玩傢的比例已基本持平,甚至有時候女性玩傢的占比,還略有反超。

先來看一組數據,據中國音數協遊戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)、國際數據公司(IDC)聯合發佈的《2018年中國遊戲產業報告》數據顯示,2018年中國遊戲市場實際銷售收入約2144億元,同比增長5.3%,約占全球遊戲市場比例的23.6%。到去年年底,中國遊戲用戶規模已達6.26億人,其中女性用戶規模約2.9億人,同比增長11.5%。在這個規模下,女性用戶創造瞭約490億元的2018年中國遊戲市場的女性用戶消費規模,同比增長13.8%。

透過線下的流量,可能會更直觀一些。一年一度的中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)歷經十六載,參與的玩傢人數從一開始的上萬人一步步增長到瞭如今的三十多萬人。2018年ChinaJoy開幕前,日本遊戲媒體4gamer曾引用瞭一份關於2017 ChinaJoy的數據調查。數據顯示當年參與ChinaJoy的玩傢超過瞭34萬,其中女性參展者占比約為28.23%——短短四天時間裡,約有10萬人次的女性用戶參與瞭這場數字娛樂盛會!

除瞭大數據和線下場景,通過參展ChinaJoy的遊戲廠商也同樣能很好地表現出女性玩傢市場的巨大潛力。在2018 ChinaJoy上,女性遊戲代表廠商蘇州疊紙首次入場,以夢幻般的折紙展臺設計效果,及多款女性遊戲吸引瞭現場大量女性玩傢駐足。據極光大數據此前的消息推測,疊紙《戀與制作人》上線之初,每月的流水或已達到兩三億元。

在疊紙之外,如玩友時代等同類廠商也在當年的ChinaJoy上表現搶眼。在加深與受眾聯系的同時,他們也借助ChinaJoy這個舞臺,向更多的玩傢及業內傳達瞭“女性用戶群體”同樣擁有著不可估量潛力的信號。此外,諸如騰訊、西山居等大廠也都在用各自的方式加碼女性用戶市場。但作為國內乃至全球數一數二的數字娛樂盛典,ChinaJoy不僅僅隻是推動遊戲廠商與女性受眾群體加深瞭解——在打通BTOC溝通的橋梁外,ChinaJoy同樣也在為女性從業者之間的BTOB合作牽線搭橋。

借助2018ChinaJoy的契機,Facebook順勢舉辦瞭“遊戲她時代”的座談會,眾多行業女性精英齊聚討論女性從業者及中國遊戲行業的發展,同樣會對全球的遊戲行業及互聯網行業起到一定的正面作用。據伽馬數據顯示,雖然受制於產品、運營等因素,當下的遊戲市場和女性用戶之間依然存在一些供需矛盾,但從2017年往後的三年時間裡,女性遊戲市場依然會有約140億的增長空間。雖然過去一段時間的遊戲市場因為一些客觀原因放慢瞭擴張的腳步,但這種形勢也讓包括眾多女性用戶在內的玩傢進一步沉淀到更多的遊戲品類當中,特別是以吃雞和MOBA為首的一系列競技產品。而電競又是近幾年ChinaJoy各傢廠商主打的方向,這股風潮在未來很長一段時間內,也都會繼續保持相當高的熱度。其實在前兩年IDG公佈的數據中,就曾指出,騰訊《王者榮耀》女玩傢占比已達總數的54.1%。

遊戲“她時代”的降臨是個“潤物細無聲”的過程,這一點透過ChinaJoy上的Cosplay也能清晰地感受到。從遊戲廠商聘請的Coser到參加Cosplay大賽的選手,在過往的這些年裡,在“為愛發聲”“為愛發電”的引導下,越來越多的玩傢正自發加入到這一行列當中,其中不乏眾多女性玩傢。優秀的遊戲同人文化,也借助著她們的自來水,輻射到瞭更多的群體當中。

2019年第十七屆ChinaJoy開幕在即,一個嶄新的“她時代”即將在這場聲勢浩大的數字娛樂年度盛會中到來。你可做好瞭準備?

(本篇文章內容由ChinaJoy戰略合作媒體搞趣網提供)

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